Фонове відео на першому екрані здатне швидко передати атмосферу бренду, але водночас може уповільнити завантаження, відволікти від оферу й зробити кнопку заявки менш помітною. Для SEO та конверсії важливий не сам формат, а те, чи допомагає він користувачеві зрозуміти пропозицію.
Перший екран повинен відповідати на запит
Людина має за кілька секунд побачити, яку послугу пропонують, для кого вона призначена і що робити далі. Відео не повинно замінювати текстовий заголовок, коротке пояснення та основну дію. Якщо сенс сторінки зрозумілий лише після перегляду ролика, частина аудиторії піде раніше.
Швидкість впливає на видимість і заявки
Великий відеофайл збільшує навантаження на мобільний пристрій і мережу. Особливо небезпечно, коли програвач блокує появу основного вмісту або змінює розмітку після завантаження. Практичні ризики докладно показує матеріал про вплив відео на першому екрані на кількість заявок.
Доцільно використовувати стиснений файл, статичне прев’ю та відкладене завантаження. Для мобільної версії інколи краще показати якісне зображення замість автоматичного відео.
Відео не має конкурувати з кнопкою
Рухомий фон привертає увагу сильніше за текст. Тому контраст оферу та кнопки потрібно перевіряти на різних кадрах. Беззвучне відтворення, відсутність різких спалахів і можливість поставити відео на паузу покращують доступність.
Як ухвалити рішення на основі даних
Порівняйте швидкість завантаження, прокручування, кліки по основній дії та завершені заявки для версій із відео й без нього. Важливо сегментувати мобільний і десктопний трафік: одна й та сама подача може працювати по-різному.
Відео варто залишати, якщо воно пояснює продукт швидше за статичний візуал і не погіршує технічні показники. В іншому разі ефектний перший екран стає декоративною перешкодою між пошуковим переходом і конверсією.