Зміна домену — це не просто перенесення файлів. Для пошукової системи змінюються адреси документів, а отже треба зберегти зв’язок між старими й новими сторінками. Технічний аудит після міграції допомагає швидко знайти розриви, через які сайт може втрачати індексацію, посилальну вагу та переходи.
Як зіставити редиректи, canonical і внутрішні посилання
Почніть із таблиці відповідностей: кожна важлива стара адреса повинна вести кодом 301 на найближчу за змістом нову. Ланцюжки й цикли редиректів слід прибрати. На нових сторінках canonical має вказувати на їхню фінальну адресу, а не на старий домен чи проміжний URL.
Внутрішні посилання також потрібно оновити напряму. Якщо меню, хлібні крихти та тексти спираються на редиректи, сканування стає менш ефективним. Корисним орієнтиром буде матеріал SEO-просування в Google для нового сайту.
Які сторінки контролювати окремо після перенесення
Пріоритет мають сторінки з органічним трафіком, зовнішніми посиланнями, конверсіями та стабільними позиціями. Окремо перевіряють головну, категорії, картки послуг або товарів, контакти, службові файли robots.txt і sitemap, а також сторінку 404.
Після запуску варто зіставити логи сервера, звіти Search Console та власний список цільових URL. Якщо бізнес працює в окремих регіонах, допоможе стаття SEO для локальної послуги з виїздом: як визначити межі географії.
Як оцінити вартість SEO для цього завдання
Обсяг робіт залежить від кількості адрес, структури старого й нового сайтів, доступу до аналітики та якості підготовленої карти редиректів. Для невеликого сайту достатньо ручної перевірки ключових шляхів; для великого каталогу потрібне автоматизоване сканування й вибірковий контроль шаблонів.
Щоб сформувати реалістичний бюджет, варто окремо врахувати аудит до перенесення, контроль одразу після запуску та повторну перевірку після оновлення індексу. Орієнтири щодо того, з чого складається вартість SEO-просування, допоможуть погодити очікуваний обсяг робіт і звітності.